搜索引擎广告投放切忌盲目 提升有效点击才是关键

七尺阡陌

近日，谷歌将旗下“谷歌商品搜索”改名为“谷歌购物”，在商品搜索中引入了竞价模式，消息一出，立刻引起了众多业内人士的关注。其实竞价模式一直被广泛使用，与之相应的搜索引擎营销也是目前最有效的网络营销方式，很多中小企业已经开始移师搜索引擎，打算开辟新的销售路径。为此，开眼聚宝提醒大家，搜索引擎广告投放切忌盲目，提升有效点击才是企业提升销量的关键。

据了解，虽然搜索引擎营销在我国起步较晚，但是发展迅速，尤其近两年来受百度“翔计划”的推动，让很多二、三线城市的中小企业也开始发力搜索引擎营销，但是由于专业知识和SEM管理人才缺乏，很多中小企业在搜索引擎上投放关键词后并没有看到业务量的突飞猛涨。

众所周知，搜索引擎营销主要包括关键词创意、搜索排名管理、行业竞争状态把握及竞争对手分析等几块业务，但要想把这几块业务安排的井井有条却并非易事，也并不是仅仅增加推广预算就能坐等客户上门，目前企业在搜索引擎上对关键词的竞争已日渐凸显，搜索引擎营销已经进入海量数据时代，单纯靠人工创意、管理关键词就能取得良好推广效果的时代已经过去。

随着企业在搜索引擎上的竞争加剧，现在往往需要投放上万个关键词才能取得良好推广效果，如果仅凭人工去创意上万个长尾、短尾、核心关键词并进行排名管理，显然不现实。因此很多企业已经开始探索SEM智能化管理。

实施搜索引擎营销智能化管理需要科学技术的支持，目前我国市场上已经出现了很多针对关键词、竞价排名类的管理软件，但是大多管理功能都比较单一，无法满足企业实现SEM智能化管理的全部需求。

开眼聚宝作为国内第一个SEM智能化管理平台，不但摆脱了企业需要购买软件才能获得服务的传统局面，还第一个把关键词创意、搜索排名管理、竞争对手分析、防恶意点击等多项SEM核心业务融合到平台内，可以帮助企业一站式智能解决搜索引擎营销核心业务管理。

据了解，开眼聚宝各功能模块化均实现了智能化管理，以关键词模块为例，企业只需输入几个常用的关键词，其就可以智能推荐上万个长尾关键词、短尾关键词、核心关键词、行业热词、新词等供企业选择，解决企业关键词创意乏力的问题。其智能竞价模块可以把这些关键词锁定在指定的搜索位置，企业只需设定相应位置的点击价格承受范围即可。

行业竞争态势也是企业必须掌握的重要信息，开眼聚宝的竞争对手分析功能可以时刻监测竞争对手的网络广告投放数据，辅助企业制定科学的推广策略。

另据了解，开眼聚宝为了帮助更多的中小企业实现SEM智能化管理，对外免费开放了关键词功能，企业只需下载客户端后即可使用（ht tp://w w w.kkeye.com/index_cp_znjj.html），其他模块也采取了“按需定制”服务，企业可根据具体需要，自主开通相应功能模块。

多位业内人士表示，未来开展搜索引擎营销不能幻想靠盲目投钱就能取得效果，关键是要对症下药，采用智能化管理提升点击效果才是成功的关键。